一则最新发布的苹果新iPad Pro广告在网上引起了不小的轰动。

这则广告由这家科技巨头于周二发布，展示了一台液压机碾压着艺术家和消费者多年来使用过的几乎所有有创意的乐器——从钢琴和唱机，到成堆的油漆、书籍、相机和街机游戏的残骸。由于破坏"text-indent: 2em;"“最强大的iPad同时也是最薄的，”广告最后的旁白说道。

苹果的意图似乎很简单:看看这款新产品能做的所有事情。但批评人士称其为音盲——几位营销专家指出，该活动的执行并没有成功。

宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授阿梅里克斯·里德二世说:“我对这则广告的反应非常不安。”“我从概念上理解他们想要做什么，但是……我认为它给人的感觉是，科技正在摧毁(过去)那种怀旧的快乐生活。”

这则广告也出现在许多人对自己的工作或日常生活被技术进步“取代”感到不确定或害怕的时候——尤其是在人工智能快速商业化的背景下。里德和其他人指出，看着心爱的东西被砸碎并不能帮助抑制这些恐惧。

几位名人也对苹果的“Crush!”的广告。

“人类经历的毁灭。演员休·格兰特在社交媒体平台X上转发了苹果首席执行官蒂姆·库克分享的这则广告，并写道。

一些人认为这则广告是当今行业的一个生动的隐喻——尤其是对大型科技对创意产生负面影响的担忧。电影制作人贾斯汀·贝特曼在X上写道，这则广告“粉碎了艺术”。

专家补充说，这则广告与苹果过去的营销方式有显著不同，苹果过去的营销方式通常更积极或令人振奋。

“我最初的想法是，苹果已经变成了它从未想过的样子，”弗吉尼亚联邦大学(Virginia Commonwealth University)品牌中心执行董事范恩·格雷夫斯(Vann Graves)说。

格雷夫斯提到了苹果公司1984年推出麦金塔电脑的著名广告，他说这则广告更注重提升创造力，以及作为一个独特的个体跳出固有思维。相比之下，格雷夫斯补充说:“这个(新的iPad)广告说的是，‘不，我们要把世界上所有的创造力都集中起来，用液压机把它压缩到一个人人都用的设备上。’”

在周四与《广告时代》分享的一份声明中，苹果公司为这则广告道歉。该媒体还报道称，苹果不再计划在电视上播放这则广告。

苹果公司营销传播副总裁托尔·迈伦在接受《广告时代》采访时表示:“创造力是苹果公司的基因，对我们来说，设计出能够激发全世界创意人士的产品是非常重要的。”“我们的目标是永远庆祝用户通过iPad表达自己的无数方式，并将他们的想法变为现实。我们在这段视频中没有做到这一点，我们很抱歉。”

总部位于加州库比蒂诺的苹果公司本周早些时候发布了最新一代iPad pro和air，并称赞了这两款产品的新功能。Pro采用了更薄的设计，新的M4处理器增强了处理能力，存储空间略有升级，并集成了双OLED面板，以获得更明亮、更清晰的显示。

今年1月至3月，苹果平板电脑的销量较去年同期暴跌17%，该公司正试图提振对ipad的需求。在2010年首次亮相帮助重新定义了平板电脑市场之后，iPad已经成为苹果成功的一个次要因素。目前它只占公司销售额的6%。