厚实的靴子制造商Dr. Martens警告说，未来的一年将是艰难的一年。

这家总部位于伦敦的公司的鞋子在20世纪60年代成为年轻叛逆的象征，并在一系列亚文化中一直很受欢迎，从朋克到哥特。但近年来，该业务因过度扩张和品牌管理不善而陷入困境。

知名品牌Dr. Martens PLC周二股价暴跌，此前该公司预计其最大市场美国的批发收入将较去年出现两位数的下滑。

马滕斯博士还宣布了领导层的改组。在执掌公司六年之后，首席执行官肯尼·威尔逊将卸任。马丁博士的首席品牌官Ije nwookorie将接替他的职位。

FactSet的数据显示，周二，马丁博士的股票在伦敦证券交易所暂时停牌，跌至0.62英镑的创纪录低点。该股收于0.67英镑，跌幅超过29%。该公司在美国上市的股票也出现了类似的下跌，过去一年累计下跌了55%。

营收预估可能会对利润造成相当大的冲击，该公司指出，税前利润预计将同比减少2,000万英镑(2,490万美元)。该公司指出，来自批发客户的应季订单可能有助于缓解美国营收预期，但这很难预测。

马滕斯博士说，除了收入下降之外，预计与公司的员工保留计划以及通货膨胀有关的其他巨额支出也会出现。与往年不同的是，该公司表示不打算通过提价来抵消这些成本。

Dr Martens有着悠久而丰富的历史，但它的根源与矫形术的好处有关，而不是反叛穿。据该品牌网站介绍，这款鞋是1945年由二战期间在德国军队服役的医生克劳斯·梅尔滕斯(Klaus Maertens)博士发明的，他发明了一种独特的气垫鞋底，而不是传统的硬皮鞋底，以帮助他从脚骨折中恢复。

不过，尽管具有标志性的吸引力，该品牌也并非没有财务困境。在销售下滑的情况下，它经历了一系列的设计变化，并在2003年濒临破产。该公司于2014年初被一家名为Permira的私营公司收购，并于2021年上市。

研究公司GlobalData的董事总经理桑德斯(Neil Saunders)将马丁博士的困境归咎于过度扩张，而该品牌正面临着来自更时尚舒适服装的竞争，后者在疫情期间变得更受欢迎。

“他们对自己的扩张过于乐观，”他说。“他们所有的产品都是又大又笨重的黑色。而目前这方面的需求并不大。人们想要更时尚、更修身的柔和色调。”

杰克·比约塞斯(Jake Bjorseth)经营着一家帮助企业接触年轻消费者的机构trndsters，他同意这种说法。他指出，Z世代的消费者喜欢柔和的颜色，笨重的鞋子根本不合适。

在一份关于2025年财务前景的事先准备好的声明中，威尔逊承认了未来的挑战，称马丁博士正专注于“重新点燃靴子需求，尤其是在美国”的计划。

不过，威尔逊表示，该品牌“依然强劲”。马滕斯说，去年第四季度，该公司直接面向消费者的业务增长有所回升。